近日，网友发现包括嘉士利、王老吉等中华老字号品牌出现在海外的官方慰问品名单上。一时之间，国货出海成为热点话题。
事实上，现在很多中国老字号品牌都早已出现在海外市场。以嘉士利为例，在品牌发展过程中，始终立足本土，以满足国内消费者的需求为出发点，同时积极开拓国际市场，将中国饼干文化传播到世界各地。早在1964年，嘉士利就出口东南亚，开创了中国夹心饼干先河。如今，嘉士利饼干远销美国、加拿大、东南亚、中东等多个国家和地区,在全国同行中名列前茅，成为国际市场上中国饼干的佼佼者。
随着第78届联合国大会正式将春节定为联合国法定假日，中国年成功升级为世界年，春节相关民俗活动也正式走进全球近200个国家和地区。伴随而来的，是中国年货在海外的持续热销。据华泰证券发布的《食品饮料出海研究报告》指出，中国食品企业出海的发展路径和机遇主要分为制造出海、味道出海、文化出海。作为新晋中华老字号，嘉士利的创新能力尤为突出，体现在技术研发、产品创新和营销创新等多个层面。
在技术方面，嘉士利每年研发投入逾3000万元，截至2022年，嘉士利共申请了专利138件，软件著作权3件。产品创新方面，早在1986年，嘉士利薄饼就填补了国内薄饼生产空白，开启了用新鲜蔬菜制作饼干的先河。如今嘉士利己推出果乐果香夹心饼干、早餐饼干、薄脆饼干、威化饼干、苏打饼干等多个系列的产品，同时亦开发了曲奇、酥性饼干、月饼等多种其他产品。
“未来嘉士利将迎合年轻人的需求，围绕‘国潮风’做出一些产品线和业务形态的布局。”作为新晋中华老字号，嘉士利对未来做了更进一步的规划，“归纳起来就是‘三节一礼’：‘三节’指的是中秋月饼、春节年礼以及端午粽子导入中华老字号元素，设计风格也更靠国潮风，打造嘉士利品牌‘国饼’的文化气质。‘一礼’是结合五邑华侨历史推出金山客伴手礼。”
在中华文化影响力持续扩大的大背景下，未来会有更多像嘉士利这样的国货产品走出中国，走向世界，让世界看到中国年货，品味地道年味！
